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    磁力引擎亮相艾菲國際論壇:搭建新市井內容生態,攜手特色達人落地營銷構想

    2021-12-30 12:08    快手新聞

      本周,以“UNTHINKABLE”為主題的2021大中華區艾菲國際論壇在上海舉辦。據悉,論壇聚焦當前中國營銷領域變革及各行各業的挑戰與機遇,邀請營銷領域領軍人物及創變者共同探討新國貨·新場景、Z時代·新消費、消費新圖景以及數字變革商業等11大主題內容,破局品牌增長困境,前瞻未來行業趨勢,探索營銷領域發展新思路。

      在論壇上,快手磁力引擎副總裁、內容商業化中心負責人毛海峰發表《新市井商業下的內容營銷》主題演講,從短視頻內容運營層面剖析當前數字化營銷典型環境,并分享了快手新市井生態下的營銷特點及布局。與此同時,在圓桌論壇環節,克勞銳CEO張宇彤、快手磁力聚星創作者運營負責人丁釗、快手達人徐小迪三位嘉賓從平臺運營和達人成長等角度,深入分析了達人商業價值的釋放與增長路徑,同時發布了《奇妙物語——快手新市井·達人商業價值白皮書》,為品牌投放提供方法、策略依據,提升營銷效率。

      六大特征、四大布局,新市井下的內容營銷新生命力

      當前,短視頻行業高速發展,不僅內容邊界不斷拓展,其鏈接的商業范圍也加速擴張,內容營銷價值持續躍升。在此趨勢下,快手長期投身于內容營銷生態的孵化之中,并打造出獨具特色的新市井氛圍,為品牌落地商業化構想按下加速鍵。

      在演講中,毛海峰分享道,快手新市井商業生態具備六大特征,涵蓋包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻。具體而言,平臺兼容大小商業、新物種及傳統行業,多元內容不僅搭建起品牌與用戶近距離溝通、高頻次互動的橋梁,還驅動著信用體系的完善。與此同時,眾多創作者為源源不斷的內容流通提供支持,能夠保障商業化載體的有效供給,促成交易場的穩定繁榮。

      基于固有特征,快手進一步推進四大營銷布局,以長期盤活新市井生態價值,催生可持續發展的營銷陣地。毛海峰表示,四大布局包括IP激活、文化包容、品質生活、全鏈整合。一方面,快手鼓勵IP、文化、生活三個方面激發創作活力,強化多維度內容運營,另一方面,還整合站內資源,打通內容服務及消費鏈路,完善全鏈條內容閉環。

      新市井生態下,越來越多的優質內容正不斷涌現,同時以內容為核心,快手達人、用戶、品牌之間產生天然的聚合效應,促使整個生態爆發出強勁的商業化潛力,助力品牌資產流動及沉淀。

      達人聚力+平臺提效,快手達人商業價值全面打開

      如今,優質內容正扮演著品牌與用戶的粘合劑,在這背后也離不開深耕于創作的快手達人對于品牌與用戶的連接價值。為傳遞快手達人賦能營銷的內生動力,磁力引擎聯合克勞銳發布了《快手新市井·達人商業價值白皮書》以及《2021磁力引擎商業達人榜》,進一步呈現了快手達人的特色價值,為品牌綜合考量商業效應、個性化定制營銷策略提供參考。

      依托于新市井商業生態,快手達人群體主要表現出會整活兒、煙火氣、關系鐵三大標簽。他們通過“整活兒”進行豐富多元的態度表達和技能展示,讓用戶的注意力為創意和興趣停留;內容背后投射出真實生活的“煙火氣”,則加深群體認同和共鳴,夯實留存;以信任構建“鐵關系”,則促成穩定的種草和轉化。從“會整活兒”到“煙火氣”,再到“關系鐵”,達人延伸出流量增長、圈層維護、交易保障等一站式商業能力,而應用于品牌營銷場景,能夠有效助力品牌聚人氣、聚情懷、聚信任。

      作為身懷“絕活”的達人之一,快手達人徐小迪在論壇現場分享了自己打開商業價值的成長之路。徐小迪的快手賬號名為“迪老詩·腹語”,依靠小眾藝術腹語吸引了1200萬粉絲關注。徐小迪表示:“收獲海量用戶關注之后,便自然而然地開始了商業化的探索。不過,在這過程中,我不求增長速度,而是側重維護好與粉絲的‘鐵關系’,平衡優質內容和品牌方的訴求?!币恢币詠?,徐小迪始終堅持商業化信息的巧妙融入,提升自身內容口碑的同時,也為品牌合作搭建起長期有序的護城河。

      除了達人自主耕耘商業空間、摸索發展方向之外,平臺還以成熟的運營經驗和工具撬動商業價值增長??焓执帕坌莿撟髡哌\營負責人丁釗表示,快手營銷生態長期以內容為核心,以達人為推手,發揮磁力聚星等全鏈路賦能優勢,幫助品牌實現品銷合一,并激勵達人再創作。

      艾菲國際論壇上,磁力引擎集中輸出了內容營銷生態、快手達人特色以及不可估量的商業價值。隨著眾多品牌的參與,磁力引擎也將攜手內容營銷生態中各方角色,瞄準內容營銷新機遇,向上開辟商業空間。

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