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    快手生態開放平臺負責人苗妙:全面開放萬億生意礦場 斥資千億流量扶經營者

    2021-12-28 16:02    快手新聞

      12月27日,在快手生態開放大會現場,快手正式推出“一站式開放平臺”,同時面向創作者、經營者以及服務商發布了“聚力計劃”??焓稚鷳B開放平臺負責人苗妙表示,未來一年,快手將投入千億流量,歡迎百萬商家,扶持創作者10倍增長,打造一站式經營土壤。

      快手生態開放平臺負責人苗妙

     

      數字市井生態下三種相信的力量

     

      先進的內容形態、森羅萬象的創作者共同構建了快手“數字市井”這一新時代的清明上河圖,快手通過連接消費者、內容、商品、服務、創作者、經營者與平臺,實現“所見即所得”的用戶閉環需求,由此帶來廣域生機。

      苗妙認為,數字市井生態中充滿著科技、愛與開放的力量。依靠科技的革新,線上旺盛需求和線下龐大商家實現了精準高效的連接,這也讓快手成為充滿煙火人情的數字市井,用戶在這里創作、生活、交朋友、做生意。

      “開放的力量是什么?是有敬畏之心,我們敬畏用戶,我們重視用戶的每一次需求,我們敬畏各個行業,敬畏各個經營者他們領域的專業,沒有任何一家公司可以獨立完美的承接億萬用戶的需求,唯有開放才能共創新機”,苗妙在生態開放大會現場表示。

     

      TRUST方法論打造長效經營驅動力

     

      對于經營者而言,除了快手的扶持助力,如何精準高效地把握住快手這一生意場?苗妙指出,“TRUST方法論”成為經營者在快手開啟生意和實現長效經營的重要驅動力。

      據悉,“TRUST方法論”具體是指,Transform搞內容——連接各類創作者,加速商品內容化;Reach找用戶——全域共同發力,推動商家經營;Utilize做交易——支持多交易場景,承接全鏈路商機;Strengthen攢私域——平臺助推促轉化,私域賦能強觸達;Thrive促復購——挖掘粉絲價值,助力復購繁榮。

      苗妙表示,目前“TRUST方法論”已為消費品、生活服務、重決策商品、文化娛樂等行業的品牌和經營者提供解決方案,滿足多樣化經營需求。

      在內容層面(Transform),快手希望“真誠”可以成為內容創作的核心要素,生態伙伴可以通過低門檻的自主創作、高質量的達人協助創作,以及經由萬千快手用戶大規模協助的UGC創作三種模式,連接各類創作者,實現商品內容化的加速。

      在找用戶層面(Reach),快手將繼續采用公域鼓勵經營的策略,并結合精選頁、發現頁的流量傾斜,以及同城頁新增入口,2022年實現私域激勵池流量12倍擴大,最終讓所有經營者快速實現生意的正循環的同時,也讓部分經營效果較好的經營者可以獲得錢包、搜索、小程序聚合頁的流量獎勵實現反哺經營。

      “要想富先修路,快手在為經營者修了3條路”,苗妙表示,目前快手生態開放平臺為經營者做交易(Utilize)提供了三條路:線上到線下的路,用戶可通過線上內容的種草,點擊POI到線下完成消費;內容到服務的路,用戶可通過消費內容,延伸至小程序進一步完成交易;用戶到商家經營陣地的路,消費者可以通過服務號持續與商戶互動,推動交易和復購的達成。

      有了更大的私域流量池后,如何發揮它們的價值?苗妙認為可以通過攢私域(Strengthen)實現平臺助推促轉化和私域賦能強觸達的效果,讓私域的價值真正釋放。經營者只要重視人情的價值,做到真正寵粉、就會享受到粉絲帶來的全面交易轉化商??焓忠矊⒖焖侔研溟L粉絲團的能力拓展至全域場景,并推出全新的粉絲CRM系統,讓經營者可以更精準、優質的實現生意的長效經營,助力復購(Thrive)。

      苗妙表示,TRUST方法論的根本目的是希望能夠助力平臺生態內的經營者真正做到:始于內容、久于私域、忠于用戶,從而實現更好的經營??焓诌€將通過場景層、數據層、內容能力層的全面開放,持續優化經營者的經營環境和盈利能力,進一步為合作伙伴提供高效的撮合能力,使經營者、MCN、服務商和平臺合作方等各類經營伙伴都可以達到在快手“輕松玩、一起贏“的目標。

     

      千億流量擁抱更多經營者

     

      為了充分挖掘并釋放快手數字市井生態所蘊藏的巨大商業價值,快手在此次大會上正式發布“一站式開放平臺”,全面開放快手萬億級生意礦場,打造豐富包容的經營業態,依托強大友好的商業能力支撐,賦能經營者、創作者、服務商等生態伙伴。

      快手的開放不止有姿態,為了更好的與合作伙伴共生共贏,苗妙在現場宣布推出“聚力計劃”,為他們提供充分支持。

      在達人層面,快手將通過傭金翻倍等計劃,扶持百萬優質達人,鼓勵達人接單。流量層面,快手計劃傾斜千億公域流量,扶持各行業商家;此外給到粉條高額返點,投放ROI目標提升300%+。此外,快手還將投入5億現金,從交易規模貢獻、用戶服務質量、達人合作效果上獎勵優質經營者,并對于服務商給到平臺的背書與認證。

      苗妙表示,快手生態開放平臺誠摯的歡迎各行業的經營者入駐,共創蓬勃商機。  (松花江網編輯 李明丹)

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